Správa Google Ads, která se počítá v tržbách
Nastavím a spravuji kampaně v Google Ads tak, aby jejich výsledek šel poznat na vašem účtu, ne jenom v reklamním rozhraní. Od struktury účtu přes klíčová slova a bidding až po měření konverzí.
Typy kampaní a kdy dávají smysl
Vyhledávací kampaně
Základ většiny účtů. Zachytávají lidi ve chvíli, kdy sami hledají, co prodáváte. Nejvyšší kvalita provozu a zároveň nejlepší místo, kde poznat, jestli měření funguje.
Performance Max
Umí přinést objem, ale bez správného nastavení si bere značku, kterou byste získali i bez reklamy, a schová to do souhrnných čísel. Nasazuji ji s vyloučením značkových dotazů a odděleným vyhodnocením.
Jak to poznat a zastavit →Remarketing
Oslovení lidí, kteří u vás už byli. Levné a účinné, pokud se nepřehání — a přehání se často.
Nákupní kampaně a feed
Pro e-shopy obvykle nejvýkonnější kanál. Stojí a padá s kvalitou produktového feedu, ne s nastavením v Adsech.
YouTube a Demand Gen
Dávají smysl u budování poptávky nebo u produktů, které je potřeba vysvětlit. U malých rozpočtů obvykle ne.
Bez měření nemá správa smysl
Nejdražší chyba, na kterou v účtech narážím, nebývá špatně nastavená kampaň. Bývá to špatně nastavené měření.
Když se konverze počítají dvakrát, chybí jim hodnota nebo si čísla v GA4 a v Google Ads navzájem odporují, optimalizujete kampaně podle vymyšlených dat. Automatické strategie se navíc učí přesně z těch čísel — takže čím déle to běží, tím hůř.
Proto začínám vždycky u měření. Podrobný návod, jak konverze pro e-shop nastavit správně, mám na blogu.
Jak stavím účet
Struktura podle záměru, ne podle katalogu
Kampaně dělím podle toho, v jaké fázi rozhodování je hledající a jakou má produkt marži. Ne podle toho, jak máte členěný web.
Jak strukturovat účet e-shopu →Klíčová slova i to, co vylučuju
Vylučující klíčová slova jsou nudná práce, na kterou většina účtů rezignuje. Právě tam přitom nejčastěji tečou peníze.
Jak na vylučující klíčová slova →Bidding podle dat, která reálně máte
Automatické strategie potřebují dostatek konverzí. Když je účet nemá, nasazovat je předčasně škodí — v takové situaci začínám jinde.
Reklamy, které navazují na cílovou stránku
Nejlepší reklama nepomůže, když člověk přistane na stránce, která slibuje něco jiného.
Co dostáváte každý měsíc
- Průběžnou optimalizaci kampaní, ne jen kontrolu jednou za měsíc
- Report s čísly, která něco znamenají — a vysvětlení, co znamenají
- Návrhy, co zkusit dál, i když zrovna všechno funguje
- Dostupnost e-mailem a telefonem, když něco potřebujete hned
Kdy Google Ads nedává smysl
Občas je nejužitečnější odpověď „do tohohle bych nešel".
Když po vašem produktu nikdo aktivně nehledá, vyhledávací kampaně nemají co zachytit a poptávku je potřeba budovat jinde. Když máte marži, ze které nezaplatíte ani proklik, žádné nastavení to nespraví. A když web nedokáže návštěvníka převést v objednávku nebo poptávku, je lepší začít u něj než u reklamy.
Řeknu vám to na začátku, ne po třech měsících utrácení.
Kolik to stojí
Účtuji hodinovou sazbu 1 500 Kč a rozsah nacením individuálně podle toho, kolik času si účet reálně vyžádá. Neúčtuji procento z reklamního rozpočtu — proč, vysvětluji v ceníku.
Orientační cenu za správu vašeho účtu spočítá kalkulačka ceny podle rozpočtu a rozsahu účtu.
Zobrazit ceníkČasté otázky
Spravujete i Sklik a zbožové srovnávače?
Ano. U většiny českých e-shopů dává smysl kombinovat Google Ads, Sklik i srovnávače — každý kanál zachytí trochu jiné lidi.
Převezmete stávající účet, nebo stavíte nový?
Skoro vždycky je lepší převzít stávající. Účet má historii, ze které se automatické strategie učí, a tu zahodit není zadarmo. Nový zakládám, jen když je ten původní opravdu neopravitelný.
Jak často se s účtem pracuje?
Podle velikosti. Menší účty obvykle jednou týdně, větší nebo sezónní prakticky denně. Rozsah domluvíme dopředu.
Musím mít web na konkrétní platformě?
Ne. Potřebuji jen možnost nasadit měřicí kódy, což jde prakticky všude.
Co když už mám agenturu?
Pak vám možná víc než změna dodavatele pomůže nezávislý audit. Za 4 000 Kč zjistíte, jestli je vaše nespokojenost oprávněná.
Související články
Podíváme se na vaše kampaně?
Napište mi, co řešíte. Úvodní konzultace je zdarma a nezávazná.