Větší investice. Ještě rychlejší růst.

Převzal jsem fungující účet

Správu Google Ads pro LEDshopik.cz jsem převzal 5. listopadu 2025. E-shop už prodával a kampaně měly svou historii. Prostor pro zlepšení jsem hledal ve dvou oblastech: v nákladech na návštěvnost hledající přímo značku a v rozdělení rozpočtu mezi kampaně. Další investice měly směřovat tam, kde přinášely objednávky při dobrém PNO.

Jak převzetí účtu probíhá a co si u něj pohlídat, popisuju v článku o předání Google Ads účtu od agentury.

U brandu jsem změnil způsob nabízení

Brandová kampaň zachycuje lidi, kteří už hledají LEDshopik.cz. Přešel jsem v ní z maximalizace hodnoty konverzí s cílovou návratností na maximalizaci počtu kliknutí. V porovnání ledna až srpna obou let byla průměrná cena za proklik v brandové kampani o 85,0 % nižší.

Náklady stejné brandové kampaně meziročně klesly o 85,5 %. Hodnota nákupů, kterou jí Google Ads připsal, klesla o 15,1 %. Podíl nákladů na této hodnotě tak byl relativně o 82,9 % nižší. Brand tedy spotřeboval výrazně méně rozpočtu; další investice jsem směroval do kampaní s dostatkem objednávek při dobrém PNO. Toto srovnání popisuje vykázané výsledky kampaně, nikoliv izolovaný účinek změny nabízení.

O tom, proč se značkové dotazy hlídají i v Performance Max, píšu samostatně.

Rozpočet dostávaly kampaně, které si ho obhájily

Další investice jsem směroval tam, kde kampaně přinášely dostatek objednávek při dobrém PNO. Rozhodující byl vztah mezi náklady a výsledkem.

V meziročním srovnání se investice zvýšila o 32,6 %. Hodnota konverzí rostla rychleji, o 49,6 %. PNO tak relativně kleslo o 11,3 %.

Průběžné úpravy PMax a relevance

Vedle nabízení a rozpočtů jsem upravoval také textace a cílení kampaní Performance Max. Součástí správy bylo i vylučování nerelevantního cílení, aby kampaně lépe odpovídaly nabídce e-shopu.

Šlo o souběh více úprav a průběžného vyhodnocování. Samostatný přínos jednotlivých zásahů z tohoto meziročního srovnání oddělit nelze.

Co z výsledku vyplývá

Na stejnou vykázanou hodnotu konverzí připadal menší podíl reklamních nákladů.

To je pro posouzení růstu podstatné: vyšší investice doprovázela lepší celková efektivita. Výsledek zároveň nelze připsat jedinému zásahu v kampaních. Prodeje ovlivňuje také nabídka e-shopu, dostupnost zboží a další marketing.