Kolik stojí správa PPC kampaní v roce 2026

Cena správy PPC se skládá z odměny za práci na kampaních. Rozpočet, který zaplatíte Googlu nebo Seznamu za samotnou reklamu, je zvlášť. Při porovnávání nabídek si proto ověřte měsíční správu, případné jednorázové nastavení a rozsah práce, který za cenu dostanete.

U mě začíná správa na 3 750 Kč měsíčně za úroveň Lite a na 6 000 Kč za Standard. Cena vychází z odhadovaného času při sazbě 1 500 Kč za hodinu. Konkrétní rozpětí pro váš účet spočítá kalkulačka. Níže najdete také přehled způsobů účtování a vysvětlení, co cenu ovlivňuje.

Tři běžné modely odměňování

Měsíční paušál je nejrozšířenější model. Domluvíte si pravidelnou částku za dohodnutý rozsah práce, takže obě strany vědí, s čím počítat. Výhoda je předvídatelnost, nevýhoda to, že paušál musí odpovídat skutečné náročnosti účtu. Když se rozsah práce v čase změní, má se změnit i paušál.

Procento z mediabudgetu znamená, že odměna je podílem z útraty za reklamu. Modelově: při útratě 100 000 Kč měsíčně a podílu 15 % je odměna 15 000 Kč. Tenhle model má smysl u účtů, kde s rozpočtem roste i objem práce, ale bez stropu motivuje spíš k navyšování rozpočtu než k efektivitě. Na co si dát pozor, popisuji v článku o signálech špatné PPC agentury.

Hodinová sazba je nejpřímější způsob účtování a funguje i pro průběžnou správu, ne jen pro jednorázové audity a konzultace. Aby byla faktura předvídatelná, domluvte si měsíční rozsah hodin a jasné pravidlo, co se stane při jeho překročení: buď se práce zastaví, nebo se doúčtuje až po vašem schválení.

Kolik stojí správa PPC podle rozsahu práce

Následující tabulka není tržní průzkum. Jsou to modelové výpočty mojí vlastní hodinové sazby, které ukazují, jak se z rozsahu práce stane cena.

Modelový měsíční rozsah	Výpočet při mé sazbě	Cena správy
2,5 h	2,5 × 1 500 Kč	3 750 Kč (minimum Lite)
4 h	4 × 1 500 Kč	6 000 Kč (minimum Standard)
8 h	8 × 1 500 Kč	12 000 Kč
12 h	12 × 1 500 Kč	18 000 Kč

Jde o modelové výpočty mojí sazby, ne o tržní průměr ani o odhad konkrétního účtu. Uvedené ceny jsou konečné, nejsem plátce DPH. Rozpočet na reklamu ani případné jednorázové zahájení spolupráce nejsou v uvedené měsíční ceně zahrnuté. Sazbu i minimální ceny úrovní najdete na ceníku a v kalkulačce.

Orientační měsíční rozsah práce pro váš účet odhadne kalkulačka ceny za správu PPC podle rozpočtu, oboru a stavu účtu.

Freelancer, nebo agentura

Freelancer bývá osobnější a komunikujete přímo s tím, kdo v účtu pracuje. Agentura zvládne paralelně víc specializací (PPC, SEO, kreativa) a má zastupitelnost při výpadku jednoho člověka. Velikost rozpočtu sama o sobě nerozhoduje: velké účty úspěšně spravují jednotlivci a malé účty občas patří do agentury, když k nim potřebujete i grafiku nebo web. Ptejte se proto na rozsah práce a kapacitu, ne na formu podnikání.

Co ovlivňuje výslednou cenu

V rámci jednoho modelu se ceny liší podle konkrétní situace. Nejvíc na cenu tlačí počet produktů a kampaní: účet s desítkami produktových kategorií v Shopping kampaních vyžaduje víc péče než jednoduchý účet s pár vyhledávacími kampaněmi. Podobně počet platforem, protože správa Google Ads i Skliku dohromady znamená dvě oddělená rozhraní s vlastní logikou (kdy se Sklik vůbec vyplatí).

Roli hraje i konkurenčnost oboru. Vysoce konkurenční kategorie (třeba nábytek nebo elektronika) vyžadují častější optimalizaci a testování než niky, kde se účet po nastavení mění málo. A nakonec stav účtu na začátku: přebrat rozjetý účet s historií bývá levnější než stavět nový od nuly, kde je potřeba vše navrhnout, nastavit a otestovat.

Měsíční péče a jednorázové nastavení nejsou totéž

Tohle je nejčastější zdroj nedorozumění v nabídkách. Rozdělte si je vždy na dvě položky.

Měsíční správa obvykle zahrnuje průběžnou optimalizaci, správu rozpočtů a nabídek, pravidelný report, plný přístup do vašeho účtu a komunikaci k doporučením.

Jednorázové zahájení je audit, návrh struktury kampaní, jejich založení a nastavení měření. Je to práce, která se dělá jednou, a proto nepatří do měsíčního paušálu, ale do samostatné položky.

Mimo standardní rozsah obvykle zůstává tvorba grafiky, texty nad rámec základních variant a tvorba přistávacích stránek. To se řeší zvlášť, ať s interním týmem, nebo jako doplňková služba.

Než podepíšete, zkontrolujte i minimální délku spolupráce a výpovědní lhůtu. Krátkodobý závazek (měsíc až tři) je pro vás bezpečnější. U dlouhých vázacích dob riskujete, že zůstanete u nefunkční spolupráce jen kvůli smlouvě. Pokud v nabídce chybí pravidelný report nebo přístup do vlastního účtu, je to důvod se ptát dál.

Když je cena výrazně nižší než u ostatních

Nízká cena nemusí být problém, ale vždycky něčemu odpovídá. Nejčastěji menšímu rozsahu práce, nižší frekvenci zásahů, nebo tomu, že se účtu věnuje méně času. Nejde poznat z faktury, jde se na to ale zeptat.

Chtějte proto vědět, kolik hodin měsíčně je v ceně, co konkrétně se za ně dělá a jak často se do účtu někdo podívá. Když odpověď zůstane obecná, je to samo o sobě informace. A pokud u nízké ceny někdo slibuje výsledky bez ohledu na rozsah, ptejte se dál, jak toho chce dosáhnout.

Shrnutí

Univerzální cena neexistuje, protože cena je vždycky odrazem rozsahu práce. Podstatné je vědět, kolik času účtu někdo věnuje, co je v měsíční správě zahrnuté a co je jednorázové nastavení navíc. Až potom se dá nabídka porovnávat.

Orientační rozpětí pro váš účet spočítá kalkulačka ceny za správu PPC podle rozpočtu, typu podnikání a stavu účtu.

Kolik dát do samotné reklamy, si spočítáte v plánovači rozpočtu na PPC.