Reklama v ChatGPT v Česku: návod a první výsledky vlastní kampaně

Reklamu v ChatGPT jsem nastavil pro vlastní nabídku PPC služeb. Za 1. až 28. září 2026 mi Správce reklam vykázal 24 678 zobrazení a 272 kliknutí při útratě 262,49 €. Průměrná cena za kliknutí byla 0,97 € a připsaná konverze jedna. V článku ukazuji postup nastavení i čísla z prvního měsíce, včetně toho, co z tak malého testu ještě nepoznám.

Krátká verze pro ty, kdo spěchají:

• Reklamy vidí jen uživatelé plánů Free a Go. Kdo platí Plus nebo Pro, neuvidí nic.
• Formát je jediný: karta pod odpovědí s titulkem do 50 znaků, textem do 100 znaků, obrázkem a odkazem.
• Za první měsíc mé kampaně vyšlo kliknutí v průměru na 0,97 €. Je to výsledek jedné kampaně, ne ceník reklamy v ChatGPT.
• Necílí se na klíčová slova, ale popisem situace uživatele. V Evropě běží reklamy bez personalizace.

Kdo reklamu uvidí a jak vypadá

Reklama se zobrazuje pod odpovědí ChatGPT jako samostatná karta s označením „Reklama". Do samotné odpovědi nezasahuje, model kvůli ní nezmění ani slovo. To je podstatné pro důvěryhodnost celého formátu a OpenAI to opakuje na každém druhém řádku dokumentace.

Vidí ji jen část uživatelů. Placené plány Plus, Pro a firemní verze jsou zcela bez reklam, zbývá tedy bezplatný plán Free a levný plán Go. Přesná česká čísla OpenAI nezveřejňuje. Můj odhad je, že tam potkáte hlavně studenty, drobné podnikatele a lidi, kteří si nechávají radit s praktickými věcmi. Výsledky mé kampaně demografii ani kvalitu návštěv nepotvrzují.

Editor ukazuje živý náhled karty. Vlevo počty znaků, vpravo to, co uvidí uživatel: obrázek, jméno inzerenta, štítek Reklama, titulek a text. Popis se v náhledu ořízne trojtečkou, i když se do stovky znaků vejde.

Do krátkého titulku a popisu se vejde jedna hlavní myšlenka. Vyberte konkrétní benefit a odkazujte na stránku, která slib reklamy splní.

Místo klíčových slov píšete věty

Tady se ChatGPT Ads nejvíc liší od všeho, co PPC specialisté znají. Žádná klíčová slova, žádné shody. V reklamní sestavě je pole „Kontextové nápovědy" a do něj píšete celé věty popisující, co uživatel v konverzaci řeší. Třeba: „Uživatel se ptá, jak nastavit Google Ads pro malou firmu, nebo žádá ChatGPT o pomoc s tvorbou reklam."

Rozhraní k tomu rovnou říká, že nápovědy usměrňují přiřazování, ale nejsou pravidly cílení na přesnou shodu. Systém si sám vyhodnotí, jestli je vaše nabídka pro konverzaci relevantní, a bere při tom v potaz i obsah cílové stránky. Proto se vyplatí posílat proklik na stránku, která tématu konverzace odpovídá, ne na obecnou homepage.

V Evropě je to celé ještě o kus jednodušší. Personalizované reklamy tu zatím nejsou, takže nefungují vlastní publika ani remarketing a rozhraní vám to samo připomene. Cílit jde na stát, u nás tedy na celé Česko, nic jemnějšího mi Správce reklam u evropské kampaně nenabídl. Jazyk nastavit nejde vůbec. České konverzace si systém spáruje s českými nápovědami a českou cílovou stránkou sám.

Jestli vás zajímá, jak se do odpovědí ChatGPT dostat i bez placení, popsal jsem to v článku jak zjistit, že vás ChatGPT doporučuje. Placená karta a organické doporučení se mohou doplňovat.

Návod: od účtu po první kartu

Celé nastavení mi zabralo jedno odpoledne včetně měření. Postup je tenhle.

Krok 1: Účet a ověření firmy

Účet si založíte na ads.openai.com, rozhraní se jmenuje Správce reklam a je i v češtině. Po založení vyplníte fakturaci a branding, tedy název a favicon, který se u karty zobrazuje.

Hned potom spusťte ověření firmy. Rozhraní vás nechá kampaň vytvořit i bez něj, nahoře ale visí žlutý banner s upozorněním, že bez dokončeného ověření se reklamy později přestanou zobrazovat.

Počítejte k tomu s druhou branou, o které se nikde nepíše dopředu: než se reklamy poprvé zobrazí, projde účet přípravou a kontrolou značky na straně OpenAI. Při zakládání účtu se mi tehdy ukázala hláška, že to může trvat pět až sedm dní a že z mojí strany není potřeba nic dělat. Založte si tedy účet dřív, než budete chtít poprvé inzerovat.

Krok 2: Pixel a konverzní událost

V Nástrojích najdete Konverze a v nich vytvoříte zdroj dat. Dostanete ID pixelu a kód, který patří do hlavičky webu. Nejjednodušší cesta je Google Tag Manager: základní kód jako Custom HTML na všechny stránky, konverzní volání jako druhý tag navěšený na událost odeslaného formuláře.

Konverze se posílají funkcí oaiq. Pro vlastní událost vypadá volání takhle:

oaiq("measure", "custom", { type: "custom" }, { custom_event_name: "lead" });

V Ads Manageru pak k události založíte konverzi a přiřadíte ji ke kampani. Jestli teprve začínáte s měřením, projděte si napřed nastavení konverzí v GA4, logika je stejná a uděláte obojí najednou.

Dvě věci, na které jsem narazil. Crawler OpenAI s názvem OAI-AdsBot si vaši cílovou stránku prochází kvůli relevanci a schvalování, nesmí ho tedy blokovat robots.txt ani firewall. A parametr oppref si systém přidává na cílovou URL sám, do vlastní šablony parametrů ho psát nesmíte, rozhraní ho odmítne jako rezervovaný.

Zdroj dat s kódem pixelu do hlavičky webu a s příkladem volání konverzní události. ID pixelu jsem na snímku zamazal, jinak je obrázek nezměněný.

Krok 3: Kampaň a rozpočet

Kampaň má cíl, geografické cílení a rozpočet. Důležitý detail: nastavte denní rozpočet. Celkový rozpočet kampaně útratu nerozkládá v čase, takže se může utratit rychleji, než čekáte.

Krok 4: Reklamní sestava

Při zakládání kampaně jsem zvolil ruční maximální CPC a nastavil nabídku 2,50 €. Když jsem zkoušel 0,50 €, rozhraní zobrazilo varování, že se reklama nemusí doručovat.

Sem patří i kontextové nápovědy z předchozí kapitoly a šablona parametrů cílové stránky. Moje vypadá takhle:

utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Díky ní uvidíte návštěvy z ChatGPT v GA4 jako samostatný zdroj a nemusíte je lovit v referralech.

Krok 5: Reklamní karta

Poslední krok je samotná reklama: titulek, text, cílová URL a obrázek. Rozhraní ukazuje živý náhled karty, takže hned vidíte, co se kam vejde a kde se text ořízne trojtečkou. Upozornění „Text může být v některých umístěních zkrácen" je jen informativní, důležité je mít hlavní sdělení na začátku.

Při nabídce 0,5 eura rozhraní hned ukáže červené „Nemusí být doručeno". Pod tím jsou kontextové nápovědy a šablona parametrů cílové stránky, dole hláška, že v EHP nejsou vlastní publika.

K obrázku jedna rada z vlastního rozhodování: u malé karty funguje lidská tvář nebo jednoduchý, kontrastní motiv. Nacpat do obrázku text nemá smysl, v miniatuře ho nikdo nepřečte.

Po prvním měsíci: 272 kliknutí a jedna konverze

Kampaň běží dál, takže přidávám čísla za celé září. Období je 1. až 28. září 2026, ověřil jsem je 29. září ve Správci reklam. Poslední den do přehledu nepočítám, údaje za něj jsou předběžné.

Metrika	Výsledek za 1.–28. 9. 2026
Zobrazení	24 678
Kliknutí	272
CTR	1,10 %
Průměrná cena za kliknutí	0,97 €
Průměrná cena za tisíc zobrazení	10,64 €
Útrata	262,49 €
Připsané konverze	1

Za prvních devět dní vyšlo kliknutí v průměru na 1,29 €, za zbytek září na 0,85 €. Denní rozpočet mám nastavený na 15 €, kampaň ho ale celý nečerpala a utratila v průměru zhruba 9,40 € denně. Rozhraní u ní zároveň hlásí nízkou nabídku.

Správce reklam mi za měsíc připsal jednu konverzi. Cenu za poptávku z ní počítat nebudu, z jednoho případu by vyšla náhoda, ne údaj. K vyhodnocení potřebuji víc dat a porovnání se skutečnými poptávkami, které mi přišly.

První dny: 69 kliknutí za 89,20 €

Při vydání článku moje kampaň ještě čekala na kontrolu účtu. Teď už mám první data. Níže je výsledek vlastní kampaně na PPC služby za 1.–9. září 2026. Čísla jsem ověřil 10. září ve Správci reklam; průběžné výsledky tohoto dne do přehledu nepatří.

Metrika	Výsledek za 1.–9. 9. 2026
Zobrazení	5 394
Kliknutí	69
CTR	1,28 %
Průměrná cena za kliknutí	1,29 €
Útrata	89,20 €
Připsané konverze	0

Výřez skutečného přehledu kampaně se zvoleným obdobím 1.–9. září 2026. Hodnoty ani stavové štítky nejsou upravené. CTR a průměrná cena za kliknutí jsou v tabulce nad obrázkem; v tomto výřezu nejsou vidět. Časové pásmo účtu je Europe/Prague.

Co mi první čísla říkají

Reklama už přivádí kliknutí a mám první konkrétní údaj o jejich ceně. Hodnota 1,29 € je skutečný průměr vykázaný Správcem reklam. Nabídka 2,50 € za kliknutí, kterou popisuji v návodu, byla moje nastavení při zakládání kampaně. Není to totéž jako výsledná průměrná cena a nejde o potvrzení současné nabídky.

Zobrazení a kliknutí ale samy o sobě neříkají, jestli se mi reklama vyplácí. Za sledované období Správce reklam nepřipsal žádnou konverzi. Cenu za získanou poptávku proto zatím nemám z čeho spočítat. Z těchto dat také nepoznám, zda někdo přišel později jinou cestou. K tomu bych potřeboval porovnat měření s analytikou webu a skutečnými poptávkami.

Na závěry o návratnosti je ještě brzy

Jde o jednu kampaň na vlastní PPC služby a vzorek 69 kliknutí. Tyto výsledky nepovažuji za obvyklé ceny pro český trh ani za důkaz, že ChatGPT Ads fungují lépe nebo hůř než Google Ads. Pro takové srovnání by bylo potřeba víc dat a srovnatelné nabídky i měření.

Pokud si reklamu chcete vyzkoušet, předem si určete, kolik do testu vložíte a co budete považovat za výsledek. U služby to může být relevantní poptávka. Samotná návštěva webu je teprve začátek.

Pro koho to teď dává smysl

Dobře to sedí službám a e-shopům s jasnou nabídkou, kterou jde vysvětlit ve dvou větách, a firmám, jejichž zákazníci si nechávají od ChatGPT radit s praktickými rozhodnutími. Typicky: co koupit, jak něco nastavit, koho si najmout, kolik co stojí.

Naopak počítejte s omezeními u citlivých témat. Reklamní pravidla OpenAI zakazují zobrazování reklam v konverzacích o duševním a osobním zdraví a inzerenti ze zdravotnictví a financí musí podle nápovědy OpenAI splnit přísnější podmínky způsobilosti. Kdo podniká v těchto oborech, měl by začít u pravidel, ne u kreativy.

A e-shopy by měly sledovat sekci Kanály ve Správci reklam. Je to produktový feed po vzoru Merchant Center, zatím čerstvá věc. Vedle placené karty stojí za pozornost i organická AI viditelnost, protože obě cesty vedou do stejných konverzací.

Co udělat dnes

Pokud chcete ChatGPT Ads vyzkoušet pro vlastní firmu, nastavím vám je i s měřením poptávek. Na stránce najdete, co je v ceně a jak nastavení probíhá.